Der heurige Herbst war ein goldener, im wahrsten Sinne des Wortes. Traditionellerweise stehen in dieser Zeit des Jahres die Jury-Sitzungen für die großen Event Awards an. Da wären etwa die European Best Event Awards. Für das Messe & Event-Magazin war ich wieder in der Jury vertreten.
Wenn man sich die Einreichungen zu den heurigen Branchenawards ansieht, wird schnell klar, was die Live-Kommunikationsbranche auszeichnet. Es sind die genialen Ideen und Konzepte, die Jahr für Jahr aufs Neue aus dem Hut gezaubert werden, um Botschaften und Marken zu emotionalisieren. Es ist immer wieder unglaublich, welche kreativen Zugänge dabei gefunden werden. Freilich sieht man da und dort auch immer wieder mal die Neuinterpretation einer bekannten „Formel“, doch es überwiegen frische Ansätze, die mich auch heuer begeistert haben.
Emotionen nach Plan und virale Storys
Abgesehen vom solide gemachten Handwerk, sind es die inszenierten Emotionen, worum es beim Eventmachen geht. Wir werden von Betrachtern zu einem Teil der Gesamtinszenierung und leben die Inhalte mit. Wenn Fakten den Kopf repräsentieren, dann gehen Events durch den Bauch, direkt ins limbische System, jenen Teil im Zentrum unseres Gehirns, der für die Gefühle zuständig ist. Das ist der eine Teil der Aufgabe an alle ernstzunehmenden Eventmacher.
Gut gemachte und professionelle Events erzählen aber immer auch eine gute Story – und hier kommen nun die neuen Kommunikationskanäle ins Spiel. Denn ganz abgesehen davon, dass Live-Kommunikationskonzepte heute längst von digitalen Kampagnen begleitet werden oder deren Herzstück bilden, trägt eine starke Story in sich immer den Kern der Viralität. Gute Geschichten erzählt man weiter, langweilige vergisst man. Storys verbreiten sich heute nicht mehr nur von Angesicht zu Angesicht, sondern längst über die vielfältigen digitalen Möglichkeiten, die von Eventprofis entsprechend angesteuert und genutzt werden. Was gefällt, wird heute nicht nur weitererzählt, sondern geliked oder geteilt. In dieser Tatsache schlummert die Möglichkeit, die Reichweite für seinen Event dramatisch erhöhen.
Vom europäischen zum globalen Festival?
Mit den European Best Event Awards versammelt die italienische ADC Group alljährlich die Crème der europäischen Eventszene, um die besten Konzepte vor den Vorhang zu holen. Präsident und CEO ist Salvatore Sagone, der seit Jahren eine klare Vision mit der Veranstaltung verfolgt – die Awards sollen noch internationaler werden. Vor mittlerweile drei Jahren verlegte er die Veranstaltung aus Mailand ins spanische Sevilla, wo sie zwei Jahre Station machte.
Heuer fand die Award-Verleihung gemeinsam mit dem dreitägigen EuBEA-Festival von 13. bis 15. Oktober im russischen Sankt Petersburg statt. Die Besonderheit an diesen Awards ist, dass alle Eventmacher, die es mit ihrer Einreichung auf die Shortlist geschafft haben, die Möglichkeit bekommen, ihr Konzept live vor Ort zu präsentieren. Durch diese Interaktion aller Teilnehmer steigt nicht nur der Know-how-Transfer, sondern es soll auch eine aktive Community entstehen. Auch diesmal waren wieder sehr starke Einreichungen dabei.
Da gab es etwa den „S7 LIFE CHANGER PARK“ zum Launch des Galaxy S7 von Samsung, der reale und virtuelle Themenparkelemente miteinander verschmelzen ließ, oder den „Vonovia Day“ zum Unternehmensmerger von Deutsche Annington and GAGFAH, der 5.000 Mitarbeiter an fünf Standorten mittels gemeinsam zu lösenden Aufgaben an 430 Stationen zusammenführte. Besonders gelungen fand ich das Konzept „Flights“ für die argentinische Wirtschaftszeitung „El Cronista“, die ihre Facebook-Fans das komplizierte Auf und Ab der Wirtschaft in einem Kunstflugzeug hautnah erleben ließ.
Das Festival hat sich in den letzten Jahren wirklich toll entwickelt. So wie ich die Italiener einschätze, brüten sie bereits über neuen Möglichkeiten, die Veranstaltung weiterzuentwickeln und wer weiß, vielleicht werden die European Best Event Awards einmal zu den Global Best Event Awards? Das Potenzial dafür wäre meiner Meinung nach da.
Das sind die Gewinnerprojekte
KATEGORIE | PREIS | EVENT | AGENTUR | KUNDE |
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EuBea Grand Prix | 1 | S7 LIFECHANGER PARK | MAGIC GARDEN & CHEIL France | SAMSUNG FRANCE |
EuBea Grand Prix | 2 | Decrocher la lune VI | Luc Petit CREATION | ASBL Decrocher la Lune |
EuBea Grand Prix | 3 | Epicenter: Moscow | Event Cube Agency | Epic Esports Events |
Macro Category – B2B Event | 1 | Alfa Romeo Giulia and Giulia Quadrifoglio „La meccanica delle emozioni“ | Simmetrico | Alfa Romeo |
Macro Category – B2B Event | 2 | THE BURST. Volvo Car Global Dealer Conference 2016 | SCPGREY | Volvo Car Group |
Macro Category – B2B Event | 3 | BMW Group – THE NEXT 100 YEARS | VOK DAMS Events & Live Marketing | BMW Group |
Macro Category – B2C Event | 1 | Heineken presents ‚The Takeover‘ | MassiveMusic Amsterdam | Heineken International |
Macro Category – B2C Event | 2 | adidas NMD | JAD Productions | adidas Group |
Macro Category – B2C Event | 3 | Future Sensations | FC2 Events | Saint-Gobain |
Congress/Conference | 1 | Calling all crazy ones – TNW Conference Europe 2016 | The Next Web | The Next Web |
Congress/Conference | 2 | THE BURST. Volvo Car Global Dealer Conference 2016 | SCPGREY | Volvo Car Group |
Congress/Conference | 3 | The Netherlands EU Presidency 2016 | Obsession Evenementen & Communicatie | Ministry of Health, Welfare and Sports |
Convention | 1 | Blend Dates 2016 | Lever de rideau | Nespresso France |
Convention | 2 | InvestmentAktuell 2016 „Room for More“. Pofessional Conference & Evening Gala | insglück Markeninszenierung | Union Asset Management Holding GmbH |
Convention | 3 | BASF Creator Space(TM) Tour | VOK DAMS Events and Live Marketing | BASF SE |
Cultural Event | 1 | Decrocher la lune VI | Luc Petit CREATION | ASBL Decrocher la Lune |
Cultural Event | 2 | Scarlet sails. The most spectacular worldwide celebration for school graduates | OJSC Teleradiocompany Petersburg | OJSC Teleradiocompany Petersburg |
Cultural Event | 3 | Floralies 2016 | Fast Forward | KMLP |
Educational/Training Event | 1 | Flights | Casta Diva Buenos Aires – part of Casta Diva Group – Milan | El Cronista Comercial |
Educational/Training Event | 2 | Cisco Live 2016 | George P. Johnson | Cisco |
Incentive/Team Building | 1 | VONOVIA DAY | livewelt GmbH & Co. KG | Vonovia SE |
Incentive/Team Building | 2 | Oriflame CIS Gold Conference Valencia | Eventisimo | Oriflame |
Incentive/Team Building | 3 | Carglass Best of Belron® 2015. Employee Event | insglück Markeninszenierung | Carglass GmbH |
Live Entertainment | 1 | Epicenter: Moscow | Event Cube Agency | Epic Esports Events |
Live Entertainment | 2 | S7 LIFECHANGER PARK | MAGIC GARDEN & CHEIL France | SAMSUNG FRANCE |
Live Entertainment | 3 | BMW Group – THE NEXT 100 YEARS | VOK DAMS Events & Live Marketing | BMW Group |
Musical Event | 1 | Heineken presents ‚The Takeover‘ | MassiveMusic Amsterdam | Heineken International |
Musical Event | 2 | Q-Beach House | MEDIALAAN nv | Qmusic |
Musical Event | 3 | Megafonlive | Brandnew | MegaFon |
Non-profit/Social Service Event | 1 | Le Pari(s) des Solidarités. Journée Mondiale des Oubliés des Vacances” by the Secours Populaire Français | Auditoire | Secours Populaire Français |
Non-profit/Social Service Event | 2 | One smile is enough to change our world | Dinamo Istanbul – part of Casta Diva Group – Milan | Eçadem |
Non-profit/Social Service Event | 3 | Do justice to victims | Obsession Evenementen & Communicatie | The Dutch Ministry of Security & Justice |
Opening/Celebration/Festivity Event | 1 | Decrocher la lune VI | Luc Petit CREATION | ASBL Decrocher la Lune |
Opening/Celebration/Festivity Event | 2 | Epique island | dDf / dream Desing factory | Aksoy Holding |
Opening/Celebration/Festivity Event | 3 | Future Sensations | FC2 Events | Saint-Gobain |
Product/Service Launch Event | 1 | S7 LIFECHANGER PARK | MAGIC GARDEN & CHEIL France | SAMSUNG FRANCE |
Product/Service Launch Event | 2 | Alfa Romeo Giulia and Giulia Quadrifoglio „La meccanica delle emozioni“ | Simmetrico | Alfa Romeo |
Product/Service Launch Event | 3 | adidas NMD | JAD Productions | adidas Group |
Public Event | 1 | Scarlet sails. The most spectacular worldwide celebration for school graduates | OJSC Teleradiocompany Petersburg | OJSC Teleradiocompany Petersburg |
Public Event | 2 | Latidos de Luz, audiovisual shows (Heartbeats of Light) | ACCIONA Producciones y Diseño (APD) | City Hall of Seville |
Roadshow | 1 | Tullamore D.E.W. Bus tour 2016 | Fox Hunter s.r.o. | Tullamore D.E.W. |
Roadshow | 2 | CASA500 | IDEAL | FCA |
Roadshow | 3 | The Movement | Merlo SpA | Mercedes-Benz brand smart |
Sport Event | 1 | The Base Moscow on the rooftop | Louder | adidas |
Sport Event | 2 | UEFA EURO 2016 OPENING CEREMONY | Filmmaster Events with Circo de Bakuza | UEFA |
Sport Event | 3 | The Awakening | Integer Group. TBWA\Italia | Sky Italia |
Trade Show | 1 | Production and Design of the Andalusia Pavilion (FITUR 2016) | Eventisimo and Grupo Abbsolute | Turismo Andaluz (Andalusian Tourism) |
Low Budget Event | 1 | Flights | Casta Diva Buenos Aires – part of Casta Diva Group – Milan | El Cronista Comercial |
Low Budget Event | 2 | Brooks – Don´t Hide 2016 | Pluskonzept GmbH | Brooks Clothing GmbH |
Low Budget Event | 3 | Food in Fashion: JLL Mapic 2015 | ICE Ltd | JLL |
Sustainable Innovation | 1 | H&M Fashion Transformation Day | A Loud Minority Sweden AB | H&M |
Use of Technology | 1 | Hanover Trade Fair 2016 „Integrated Industry“. Opening Ceremony | insglück Markeninszenierung, IBG Technology, XPION | Deutsche Messe AG |
Use of Technology | 2 | Heineken SPYFIE event | Jack Morton Worldwide | Heineken International |
Use of Technology | 3 | Fraunhofer Award Ceremony 2016 | onliveline GmbH – office for concept & staging | Fraunhofer-Gesellschaft zur Förderung der angewandten Forschung e.V. |
Use of Web and Social Media | 1 | One smile is enough to change our world | Dinamo Istanbul – part of Casta Diva Group – Milan | Eçadem |
Use of Web and Social Media | 2 | CASA500 | IDEAL | FCA |
Meeting Design | 1 | Tieto’s Kick-off 2016 | Tapahtumantekijät Oy | Tieto Oyj |
Meeting Design | 2 | The Netherlands EU Presidency 2016 | Obsession Evenementen & Communicatie | Ministry of Health, Welfare and Sports |
Meeting Design | 3 | NextWest | MindMeeting and Masters in Moderation | The Third Generation, TTG BV |
Press Award | 1 | Heineken SPYFIE event | Jack Morton Worldwide | Heineken International |
People’s Choice Award | 1 | CASA500 | IDEAL | FCA |
Event Evaluation Award | 1 | Expo Milano 2015 – European Union Pavilion Visitor Experience | MCI Benelux | The European Union |
Special mention | Heineken presents ‚The Takeover‘ | MassiveMusic Amsterdam | Heineken International | |
Special mention | Hanover Trade Fair 2016 „Integrated Industry“. Opening Ceremony | insglück Markeninszenierung, IBG Technology, XPION | Deutsche Messe AG | |
Special mention | Flights | Casta Diva Buenos Aires – part of Casta Diva Group – Milan | El Cronista Comercial | |
Special mention | adidas NMD | JAD Productions | adidas Group | |
Best Event Agency | 1 | Casta Diva Buenos Aires – part of Casta Diva Group – Milan | ||
Best Event Agency | 2 | MAGIC GARDEN & CHEIL France | ||
Best Event Agency | 3 | Luc Petit CREATION | ||
Best Corporate Client | 1 | SAMSUNG FRANCE | ||
Best Corporate Client | 2 | Heineken International | ||
Best Corporate Client | 3 | Fiat Chrysler Automobiles |
Foto: EuBEA/VIEWMEDI